Tu marca es un activo, no solo un nombre: La importancia Legal de su Registro

¿Por qué registrar tu marca es tan importante como abrir tu negocio?

En el proceso de constitución, visión y desarrollo de un negocio o emprendimiento, los comerciantes suelen enfocarse en aspectos visibles, ya sea para identificarse, atraer al consumidor o usuario con la finalidad de captar su atención y ser un posible cliente, como la marca, el nombre comercial, la imagen corporativa y las redes sociales. Sin embargo, existe un elemento jurídico esencial que con frecuencia se posterga o se omite por desconocimiento: el registro de la marca.

Desde una perspectiva legal, es importante aclarar que el uso de una marca en el comercio no confiere, por sí solo, derechos exclusivos sobre la misma. La protección jurídica es establecida únicamente a partir de su inscripción ante el registro en materia de propiedad intelectual, siendo en Guatemala, el Registro de la Propiedad Intelectual.

La marca como derecho y como activo intangible

La marca legalmente definida como un signo distintivo que permite identificar productos o servicios y diferenciarlos de los de la competencia, ante el posible consumidor o usuario. Una vez registrada, se convierte en un derecho exclusivo de su titular y en un activo intangible con valor económico, susceptible de ser licenciado, cedido o aportado a una Sociedad o a otra persona individual, ya que un signo distintivo es preceptuado como bien mueble.

El registro de la marca otorga al titular, entre otros, los siguientes derechos:

• Uso exclusivo de la marca en el territorio protegido y derecho de prelación ante cualquier otro territorio.

• Facultad de impedir que terceros utilicen signos idénticos o similares, para evitar una confusión o usurpación de identidad comercial.

• Posibilidad de ejercer acciones legales en caso de infracción o uso ilegal.

• Reconocimiento de la marca como un bien integrante del patrimonio empresarial.

Riesgos legales de no registrar una marca

La omisión del registro es de sumo riesgo para los negocios. Entre los más comunes se encuentran la pérdida del derecho de uso, la obligación de modificar la identidad comercial y la eventual responsabilidad frente a terceros.

En la práctica, no es inusual que un tercero registre una marca previamente utilizada por un comerciante, sin previo consentimiento o aprobación, con la finalidad de exigir el cese o cobro del uso, buscando en muchos casos una negociación de cesión de derechos de propiedad de la marca con una transacción onerosa. Esta situación puede generar pérdidas económicas, daño reputacional y la necesidad de iniciar nuevamente el posicionamiento del negocio con el cambio de la marca.

Registrar una marca es un paso tan relevante como la constitución del negocio mismo. Es la base jurídica sobre la cual se construye la identidad comercial

El registro de marca como inversión jurídica

Desde el punto de vista legal y empresarial, el registro de una marca no debe considerarse un gasto, sino una inversión. Su costo resulta considerablemente menor frente a los perjuicios derivados de un conflicto marcario o de la pérdida del signo distintivo, ósea la identidad comercial del negocio.

Además, contar con una marca debidamente registrada aporta seguridad jurídica, facilita procesos de expansión, franquicias o inversión, y fortalece la formalidad del negocio.

Importancia de la asesoría profesional

El proceso de registro de una marca requiere un análisis técnico y legal adecuado, que incluye la búsqueda de antecedentes, la correcta clasificación marcaria, con base a los productos o servicios y la atención oportuna de observaciones u oposiciones.

La asesoría profesional que Amber Legal te puede brindar permite reducir riesgos, incrementar las probabilidades de registro exitoso y asegurar que la protección otorgada sea acorde a las necesidades reales del negocio.

Registrar una marca es un paso tan relevante como la constitución del negocio mismo. Es la base jurídica sobre la cual se construye la identidad comercial y se protege el esfuerzo invertido en su desarrollo, creación, innovación y esencia del producto o servicio a ofrecer a los consumidores y usuarios.

En última instancia, el registro de marca no se trata solo de leyes, sino de respeto por tu propio esfuerzo. Cada hora invertida en marketing, cada cliente ganado y cada mejora en tu producto se acumulan en tu nombre comercial. Sin el registro, estás construyendo sobre terreno ajeno. Registrar tu marca es reclamar el espacio que tu negocio merece en el mercado y garantizar que el crecimiento de mañana no se vea truncado por una omisión de hoy. Construir una marca toma tiempo, perderla puede tomar un día.

En Amber Legal, entendemos que tu marca es el alma de tu empresa; estamos aquí para asegurar que nadie más pueda adueñarse de ella. Tu visión merece ser protegida, y nosotros sabemos cómo hacerlo.

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